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品牌形象设计的意义是什么?
作者:admin 更新日期:

品牌形象设计(Brand Image Design) 是指基于准确品牌定义下的符号沟通,它包含品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通体系的管理及适应调节四个流程,它的任务即是利用美善的符号沟通帮助大众存储和记忆品牌印记。品牌形象设计的原则是依据消费者的感受以及企业本身的审美和追求而展开的。

品牌形象设计的意义是什么?

(一)品牌视觉的统一与稳定

品牌形象设计的视觉形象必须是统一的,并且还需要是稳定,不可随意改动的。这是品牌吸引消费者的关键条件之一,主要显现在这几个方面:一是文字的统一。要求品牌形象设计确立后其文字是统一的,几十年直至几百年都不变,形或统一稳定的示有形象的获有品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌形象设计需要图形是统一的,不可随意更换图形,如此才有长久的品牌效应。如“海尔的兄弟图样等”。三是色彩的统一,品牌设计要求色彩是统一的,既要有象征性,又要有品牌特点和生命力,如:美国品牌IBM的蓝色与麦当劳的黄色。四是纯文字、图形、色彩的有机融合使品牌更加闪耀并具备立体的视觉感受。

由此可见,品牌形象设计要考量消费者的心理需求,力图使品牌取得统一、稳定的视觉效果,简洁、易了的特点,良好的情结联想的感受。

(二)品牌定位的要求

品牌定位彰显了品牌的个性表征,没有个性的人最易被人忽视,没有个性的品牌同样为人们所遗忘。品牌之所以形成名牌商品缘于其所运营的品牌个性左右着消费者。凡是成功的品牌都有准确的立意。

(三)品牌的革新与文化

品牌形象设计革新是品牌的生命力与价值所在。是取得品牌心理效用的关键措施,品牌革新包含重创品牌和品牌更新。一方面,任何产品都必须确立自己的品牌,使其成为名品,产品有品牌特点和特色方能吸引消费者;另一方面,已经确立的品牌也有更新再创造的问题。同时,品牌形象设计文化也是一个不能忽略的问题。

品牌形象设计中的文化传统内容,是激起人们心理认同的最关键的要素。有时甚至成为一种象征,深化到消费者心中,未来品牌的竞争能力,实质表现在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值,如真、善、美的融合;二是品牌等满费者的心理价值取向的融合,如海尔的无菌、保鲜,新飞的绿色概念都造就了积极的心理效应。

大众购买产品的内心活动,通常总是先从商品的接触过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为人们选购商品的关键依据,品牌也是人们地位、实力的体现。因此,品牌形象设计的意义就愈来愈大。标志物能够帮助人认知与联想,使消费者产生积极的感应、喜好和偏爱。企业为促使消费者在众多商品中选购自己的产品,就要通过品牌名称和品牌形象设计的视觉现象吸引消费者的关注和兴趣。如此,品牌的真正意义才体现出来,才会日益走进消费者的心中。