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品牌形象设计的内涵有哪些?
作者:admin 更新日期:

人类的讯息多数是经由视觉传入的,“让视觉说话!”是全球领域内品牌形象设计者共同的努力。若品牌形象设计没有体现任何本质的讯息,广告中视觉片段的投入就在不知不觉中被浪费了。实际上,几十年来,视觉营销不断地在国际上大行其道,仅是少数国家、部分企业、少数从业人员尚未认识到品牌形象设计在品牌运营中扮演的角色。

 

品牌形象设计的内涵有哪些?

 

品牌内涵:

1、感官内涵。如视觉上的文字、标识、图像,亦可以是听觉上的;

2、内涵。可以认识为某个品牌形象设计主张或在消费过程中所产生的理念,且该理念能够为消费者带来某种效益,如Haier的“真诚到永远”、Pansonic的“ideasforlife等;

3、公司形象。这是被很多人忽略的,实际上,绝大部分情形下,在大众心中,企业的背景品牌形象设计客观上也形成品牌的一个元素。例如说,若市场上忽然出现一种“HELTOOTH”牌牙膏,也许很多人不会留意它,如果过几天,P&G突然发出宣传,说那是企业潜心研发的具某种特殊功效并定位高端人士的用品,估计许多人因此会去了解和购买它。由此得以看出,品牌形象设计内涵是组成品牌的元素之一。

品牌内涵的特征

每个品牌形象设计均有其内涵,品牌文化底蕴决定品牌成就。差异的是有的品牌内涵是由公司积极主张且被公众认可的;而有的则是完全让公众去感受获得的;有的富有个性;有的则稍显庸俗,不为人所关注等。所以选择一个一流的品牌形象设计竟是如此重要。

品牌内涵的确立最终是由公众认可的,许多公司在推品牌形象设计时就会提出要主张某个的观念,其实不管观念有多好,最终能否主导公众的心智就成了品牌胜败的重点。若娃哈哈起初要推一种年轻人爱喝的可乐,试想如此该怎样说服消费者放弃“百事”?所幸娃哈哈推出了带有中国喜庆特色的“非常可乐”,但要如何才被广大消费者认同,恐怕娃哈哈尚需努力。其实也有企业没有主积极为她的品牌形象设计注入内涵,而是利用其包装、说明、企业推广及消费者使用等形成一种理念或感受。

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