人类的讯息多数是经由视觉传入的，“让视觉说话！”是全球领域内品牌形象设计者共同的努力。若品牌形象设计没有体现任何本质的讯息，广告中视觉片段的投入就在不知不觉中被浪费了。实际上，几十年来，视觉营销不断地在国际上大行其道，仅是少数国家、部分企业、少数从业人员尚未认识到品牌形象设计在品牌运营中扮演的角色。

品牌内涵：

1、感官内涵。如视觉上的文字、标识、图像，亦可以是听觉上的；

2、内涵。可以认识为某个品牌形象设计主张或在消费过程中所产生的理念，且该理念能够为消费者带来某种效益，如Haier的“真诚到永远”、Pansonic的“ideasforlife等；

3、公司形象。这是被很多人忽略的，实际上，绝大部分情形下，在大众心中，企业的背景品牌形象设计客观上也形成品牌的一个元素。例如说，若市场上忽然出现一种“HELTOOTH”牌牙膏，也许很多人不会留意它，如果过几天，P&G突然发出宣传，说那是企业潜心研发的具某种特殊功效并定位高端人士的用品，估计许多人因此会去了解和购买它。由此得以看出，品牌形象设计内涵是组成品牌的元素之一。

品牌内涵的特征

每个品牌形象设计均有其内涵，品牌文化底蕴决定品牌成就。差异的是有的品牌内涵是由公司积极主张且被公众认可的；而有的则是完全让公众去感受获得的；有的富有个性；有的则稍显庸俗，不为人所关注等。所以选择一个一流的品牌形象设计竟是如此重要。

品牌内涵的确立最终是由公众认可的，许多公司在推品牌形象设计时就会提出要主张某个的观念，其实不管观念有多好，最终能否主导公众的心智就成了品牌胜败的重点。若娃哈哈起初要推一种年轻人爱喝的可乐，试想如此该怎样说服消费者放弃“百事”？所幸娃哈哈推出了带有中国喜庆特色的“非常可乐”，但要如何才被广大消费者认同，恐怕娃哈哈尚需努力。其实也有企业没有主积极为她的品牌形象设计注入内涵，而是利用其包装、说明、企业推广及消费者使用等形成一种理念或感受。